众星云集的名人赛 揭示体育与娱乐融合的无限可能

文/多杰

编辑/刘金涛在中国体育商业的发展中，体育与娱乐的跨界融合一直是整个行业的长期追求。近年来，它逐渐成为体育事业的重要组成部分。

就像“NFL超级碗”这样的全球盛事一样，“跨界体育娱乐”的赛事和活动就像一场盛宴，能够满足所有人的胃口。它们不仅能突破壁垒，满足多个受众群体，还能将娱乐与科技融为一体。在创新融合中，将带动体育与文化的双向融合，进一步拓展“体育场”的边界。

值得庆幸的是，今天的中国体育产业也创造了体育与娱乐融合的标杆案例。

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汇聚明星，汇聚文化

在近日举行的“2024明星名人赛”中，NBA传奇球星凯文·加内特、理查德·汉密尔顿、德隆·威廉姆斯、史蒂芬·马布里携手众多娱乐明星、本土球员和篮球专家共同奉献了一场跨界篮球对决。

事实上，一场成功的体育娱乐跨界赛事，首要的就是让观众喜爱、满意的竞技故事。

扣篮大赛中有杨浩、陈登兴、万蕾、何锐等国内顶尖球员参赛。他们不仅跳过多人，飞到两人胯下，双手扣篮，还用头顶破气球，然后扣篮。

这一系列的扣篮表演不仅征服了观众，加内特、德隆和汉密尔顿也不自觉地举起了手机拍照。就连像他们这样的美国篮球“老将”也很少看到这样的娱乐节目。何闯的扣篮表演。

确实，本次大师赛虽然带着几分“全明星”的基调，但并不妨碍它是一场荣誉与竞争的比赛。这不仅是扣篮大赛，更是重头戏。选手们展现了每一分钱都拼的竞技心态。在每一个细节上。

比赛一开始，德隆就迅速开启得分模式。这波“回忆杀”瞬间勾起了粉丝们的回忆。他还与吴永浩连线完成空中接力；吴尊和前中国女篮队员邵婷也在内线连续得分；最令人惊讶的表现可能要属当红偶像于时了。他在比赛最后阶段完成抢断、快攻和突破上篮，带领球队发起反击，将分差追至个位数。

这可能是近年来最好的篮球跨界舞台，没有人不想在最好的篮球场上表达自己。除了比赛之外，大师赛也被演艺明星们打造成了一场音乐视听盛宴。谭维维、单依纯、李宇春、宋雨绮竞相登台，表演了一场又一场的“招牌秀”。再加上高水准的制作和震撼的舞台效果，为这场跨界演出贡献了无与伦比的视觉体验。

最好的跨界，就是拥抱百川，拥有各种精彩。如此巨大的跨行业盛会，吸引了中国平安成为本次活动的首席合作伙伴。此次大师赛也成为中国平安2024年“客户嘉年华”的首个赛事。由此可见赛事规格的含金量，从篮球比赛到比赛，平安都参与到了比赛的每一个环节。

活动期间，中国平安还精心设置了传奇明星与青少年的亲密互动环节，包括见面会、青少年训练营等。球星们亲自指导小球员投篮、运球等专业技术。大部分篮球少年都来自中国平安“我要你出现”青少年体育夏令营，平安对口小学的四名学生也将受邀参加活动，开启更广阔的视野。

跨界合作带来的效果就是最好的赞助回报。据了解，大师赛在独家官方互联网运营平台腾讯视频、腾讯体育进行直播。腾讯全平台直播观看人数超4500万；相关话题词总曝光量7亿+；话题讨论量300万+；相关广告资源总曝光量4.1亿+。频频出现在微博、抖音等社交媒体平台的话题榜上，成为公众关注的焦点。

除了内容之外，公众的认可还得益于腾讯在跨界内容方面的长期努力。从《超级企鹅名人赛》系列跨界内容IP到与明星深度合作的独家纪录片，腾讯多年来的NBA直播，积累了丰富的经验。本次大师赛，一线解说+后端主持人的阵容堪比《NBA总决赛》级别。也展现了腾讯高水平的赛事制作和转播能力，以及故事团队打造的诸多爆炸性话题。共同呈现这一行业标杆跨界盛会。

这些数字充分证明了体育娱乐的跨界吸引力。通过视觉、听觉、情感的多层次表达，不仅是增加娱乐性，更是构建一种超越单一领域的文化现象，超越篮球本身，上升到文化赛事的层面，使两者相得益彰。加强。相互影响，让大师赛成为一项不仅属于篮球迷和NBA球迷的文化盛事，而是属于所有人的文化盛事。

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致敬传奇，也是对自我的追求

如果说最受球迷和观众喜爱的部分来自于体育与娱乐的结合，那么大师赛的创新与精彩就在于它真正将NBA传奇球星带到了球迷面前，完成更深层次的交流与沟通。

其中，贯穿大师赛始终的“致敬传奇”板块是专门为球迷准备的。

比赛期间，大屏幕上播放了一段向德隆威廉姆斯致敬的短片。随后德隆带着四位忠实粉丝上台。一位球迷带来了德隆第一场NBA比赛和职业生涯最后一场比赛的两张照片。稀有的票根；一名球迷展示德隆的NBA 总决赛球衣；创业16年的德隆中文网创始人带来了一件8号球衣作为礼物。

在比赛的另一次休息期间，球场上方出现了向凯文·加内特致敬的简短文字。一位收藏了多件加内特比赛球衣的球迷受邀来到现场，分享了每件球衣背后的故事。他还带来了一件具有中国特色的传统剪纸艺术作品，还原了加内特的夺冠时刻。

回忆起具有中国浪漫的NBA传奇时刻，加内特在现场也十分感动，而这次独特的“球迷见面会”对于球星来说也是一次难得的机会。要知道，很多退役的NBA球星虽然依然拥有球迷号召力，但因为不再有“中国行”等一系列活动，他们正在慢慢淡出中国球迷的视线。这无疑是一个遗憾。

德隆也坦言，再次来到这里已经10年了。 “这座城市发生了很大的变化，但是球迷们还是很热情，所以我还是很兴奋。我很感激能够再次回到上海。上海是一座非常美丽的城市，我非常享受它。”时间到了。”

粉丝们有最真挚的爱。现场，还有球迷向“面具人”理查德·汉密尔顿赠送了传统戏剧面具，其中包括五种不同风格的面具，象征着“五虎将”，代表着汉密尔顿和球队共同夺冠的能力。荣耀记忆致敬将球队推向极致的“活塞岁月”。

这位喜爱汉密尔顿20多年的球迷不仅对他的篮球技术赞不绝口，还被汉密尔顿的意志、品质和斗志所感染。他直言，那些体育精神不仅在球场上，而且在未来仍然可以带来好处。粉丝影响力。

这就是为什么NBA传奇人物在退役多年后仍然能够拥有如此巨大的影响力。在赛场上，传奇球星往往拥有令人印象深刻的天赋和独特的个性，这使得他们一出生就散发出个人魅力，满足球迷的喜好，推动篮球运动的进步和发展。

但并不是每个人都能创造美好的事业。除了天赋之外，明星们往往还需要刻苦训练，培养耐心和团队精神，最终实现自己的目标，让篮球的能量穿越万水千山到达中国球迷的心中，激励他们。它鼓励人们坚持自己所爱、追求自己的梦想，并在退休后继续传承这种宝贵的力量。

或许每个球迷对“传奇”球员都有独特的理解。因此，当球迷向NBA传奇球星致敬时，他们的精神内核不仅仅是对过去岁月和NBA记忆的回顾，更是对自我的追求，传承来自榜样的精神力量，并带来这种精神力量。来自榜样的力量。 NBA的激情融入到日常生活中。

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再次搭建文化沟通的桥梁

粉丝们怀念那些时光，也从新的角度看待过去的“老故事”。

传唱已久的一幕是加内特和马布里在中国重逢的时候。两人当年合影的美好回忆，多年后如今又重现。这是NBA最“醇厚”的故事。

可见，那些赢得NBA球迷心的NBA传奇人物，不仅仅只是在职业生涯中大放异彩，而是能够延续多年甚至几代球迷的影响力。

换句话说，“球星名人赛”背后的热度和数据代表了退役多年的NBA球员的商业号召力，也证明了NBA扎根中国的深远影响。

篮球之美值得传播给更广泛的受众。大师赛期间，NBA关怀中心带着马布里和资深青少年篮球教练高山来到上海聋人青少年技工学校，与孩子们一起度过了运动时光。八名优秀的年轻球员也获得了参加正赛的机会。此外，中国女篮传奇球星郑海霞也受邀出席大师赛，分享NBA关爱另一项倡议“女孩之家”的故事。

“色彩缤纷的‘女子主场’不仅是为了号召城市里的女孩热爱运动，也是希望偏远山区的女孩能够加入这支队伍。”郑海霞说，“希望篮球能给更多人带来快乐。”女孩们走出家门，来到球场上，一起享受运动的快乐，甚至可能会改变女孩一生的命运。

这彰显了体育所发挥的“文化纽带”作用，NBA也有了非凡的新诠释。

据悉，从2024年1月开始，NBA中国将每月邀请一位NBA传奇球星来中国开启文化交流之旅，并推出文化跨境交流系列《遇见传奇》。每期都将由跨境嘉宾主持。传奇巨星拜访文化大师，深度探索中国传统文化，共同创作跨界文化艺术作品。

如今，托尼·帕克、布鲁斯·鲍文、马布里、特雷西·麦克格雷迪、诺阿、斯科拉等NBA传奇球员均已参赛，多集已在CCTV-6播出。《遇见传奇》以NBA球员的独特视角和见解，通过篮球搭建起一座文化交流的桥梁，向世界展示和推荐中国传统文化。

NBA 的独特之处就在于充当文化纽带。多年来，通过赛事转播、明星球员的影响力和全球营销，NBA已经成为跨界的文化符号和全球文化互动融合的舞台，促进不同文化之间的交流和理解。

大师赛期间采取的各项举措，不仅证明了NBA在中国球迷群体中的深刻影响力，也见证了NBA在推动女子篮球和青少年篮球发展方面所发挥的积极作用。无论是加内特和马布里，还是郑海霞、邵婷和篮球姑娘们，那些跨越时空的对话和交流不仅发生在球场上，也碰撞在球场外更广阔的社会中。

体育运动既严肃又活泼。一场跨界赛事的背后，依然有“体育属于每个人”的故事。随着中国体育在世界赛事和国际交流中的作用越来越凸显，产业也变得越来越重要。需要跨境文化娱乐产品来完成跨界融合中的文化输出和国际交流，展现文化自信和创新精神，进而推动整个体育产业的全面发展。